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新聞與觀點

2020年第四季度凈利大增近29% 新華文軒提質增效、創新升級成效顯著

2021-04-01 14:34:07

3月30日晚間,新華文軒(601811.SH)發布2020年業績報:營收90.08億元、歸母凈利潤12.63億元,公司營收和凈利潤都創下歷史新高。其中,利潤更是實現兩位數的增長。今年公司計劃派發3.82億元分紅,分紅率超過30%。

“新華文軒這份財報,遠超過市場預期,完全沒想到,公司業績會這么好,很出乎市場的預料。”一位券商分析師表示,去年文化出版業受疫情影響較大,新華文軒2020年能實現兩位數的增長,足見這家公司的韌性。

3月31日,受公司業績超預期影響,新華文軒A股開盤后,股價便迅速拉升,市場亦反響強烈。

業績加速成長
第四季度凈利潤大增近29%


回首一年多前,疫情突如其來,新華文軒也一度面臨巨大的危機。“去年疫情剛暴發時,我們的實體書店停業了近兩月,銷售受到了巨大影響。”新華文軒董事長何志勇曾表示。

2020年,對國內出版傳媒行業而言,無疑是非常之年。受疫情影響,印廠不能及時生產、實體書店一度不能正常營業、物流配送不暢,大眾出版業務編印發各環節均受到較大沖擊。2020年,全國圖書零售市場20年來首次出現負增長。

面對逆境,新華文軒沒有坐以待斃。2020年公司實施全員營銷,通過直播帶貨、社群銷售、小程序等新方式,使得門店客流進行流量轉化,將疫情帶來的不利影響降到最低。

而從去年第二季度開始,新華文軒便開始迅速恢復。根據此前的財報,新華文軒去年第二季度單季實現營收21.18億元,同比微降2%,基本與去年同期持平;而公司歸母凈利潤達到4.24億元,同比增長達到16.83%。從去年第三季度開始,新華文軒營收增速開始轉正,整體業務基本恢復正常。

根據2020年年報顯示,去年第四季度,新華文軒業績開始加速增長,當期歸母凈利潤增速達到28.64%。這樣的凈利潤增速,即使將時間線拉長,放在過去三年時間里的維度來對比,也是不簡單的,排在單季第三高的位置。

考慮到去年國內疫情對出版傳媒行業影響較大,但去年新華文軒的整體經營業績仍較2019年度實現兩位數的增長。如此高的業績增長,不禁讓外界感嘆,這份年報的極不平凡,極不容易。也讓外界看到,新華文軒應對困境時所表現出的十足韌性。

實際上,就業績的可持續性和穩定性而言,新華文軒歷來都是優等生。自2011年以來,近10年間,除2013年凈利潤微降0.11%外,新華文軒每年的業績都保持正增長。特別是2015年底,何志勇開始掌舵新華文軒后,公司業績增長明顯。2016~2020年,新華文軒營業收入由63.56億元增長至90.08億元,同期歸屬于上市公司股東的凈利潤由6.47億元增長至12.63億元。

分紅力度不減
“十四五”期間繼續創新發展、蝶變升級


卓越業績背后,新華文軒始終不忘大力回饋廣大投資者。自2016年A股上市以來,到去年底,新華文軒已累計現金分紅總額超過18.5億元。在最新的2020年年報中,公司又推出大手筆的分紅預案:擬每10股派發現金股利3.10元(含稅),共計支付現金股利超過3.82億元,約占當期凈利潤的30%,這樣的分紅力度基本與往年一致。

去年受疫情影響,但新華文軒業績不降,公司分紅力度不減。這向外界展示了這家優秀出版傳媒公司的基因。而在當下全球經濟環境巨變之際,細讀這份新華文軒2020年年報,深感背后每一份成長的不易,亦讓人贊嘆公司的根基與實力,也讓外界對新華文軒發展前景抱有更足的信心。

近年來,在董事長何志勇的帶領下,新華文軒找到了一條適應當代文化環境和文化消費、文化產業發展規律的高質量發展之路?;谛袠I的發展趨勢,何志勇提出了“三精出版”(精準出版、精細出版、精品出版)理念,提出要不遺余力地做精品,因為他堅信,未來無論市場如何變化,“好的內容是根本”。

基于“三精出版”理念,新華文軒的出版業務實現了突飛猛進的發展,展現出日益蓬勃向上的活力與勢頭。在公司出版的圖書品種沒有大幅增長的情況下,圖書單品效益越來越高,暢銷書越來越多,出版的圖書社會影響力和市場影響力越來越大。諸如《米小圈》等品牌圖書“出圈”,成為業內爆款。

如今,是一個“好酒也怕巷子深”的時代。為此,新華文軒也十分注重營銷能力建設。2020年,新華文軒加快全渠道業務布局,拓展場景化的社交電商新渠道;構建了微信、微博、直播、短視頻的新媒體矩陣,持續建設營銷信息精準傳播能力;公司還通過信息技術、大數據等為消費者進行畫像分析,幫助實體書店進行選品推薦、庫存管控、營銷決策輔助等。

2020年新華文軒在天貓、京東等主要電商平臺,保持圖書類銷售前三的地位,并持續鞏固在全國圖書電商的頭部地位。而2020年公司互聯網銷售業務收入穩步增長,效益明顯提升,實現營收16.71億元,其中主營業務收入16.26億元,同比增長10.79%。

近年來,新華文軒以“振興四川出版”戰略為指引,堅持“三精出版”理念,積極擁抱互聯網、擁抱數字化;公司轉型升級、提質增效效果明顯。而多年的實踐證明,這條道路是正確的,有著光明前景。有充分的理由相信,在何志勇的帶領下,未來新華文軒將成為國內極具創新成長性的出版傳媒企業,成為具有國際影響力的綜合性文化服務集團。

來源:每日經濟新聞   https://mp.weixin.qq.com/s/ioe5TDHi1RkLPA1X33sd7g

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